Un'era volge al termine – la fine di un marchio cult
Andrew Christian – un nome che come pochi altri rappresenta intimo moderno, audace e consapevole del corpo – si congeda. Dopo oltre 25 anni, il designer chiude il suo omonimo brand. In ottobre uscirà l'ultima collezione ("Bespoke"), poi sarà la fine.
Il marchio è diventato noto non solo per tagli aderenti e colori di tendenza, ma anche per il suo approccio sicuro di sé, spesso giocoso e provocatorio, alla mascolinità e all'estetica queer. Ciò che oggi è mainstream, allora era una dichiarazione.
Sfide nel contesto di mercato
In un'intervista Andrew Christian ha parlato apertamente delle ragioni del suo ritiro. Uno dei fattori principali: la crescente pressione delle grandi piattaforme di fast fashion online. Fornitori come Shein o Temu offrono intimo a prezzi molto bassi – spesso così economici che i piccoli marchi fanno fatica a competere. Qualità, design e identità del marchio vengono così rapidamente messi da parte.
Inoltre, secondo Christian è stato più difficile del previsto trovare un acquirente adatto per il marchio. Anche se ci sono state trattative con aziende interessate, la cessione è fallita infine per visioni diverse.
Un marchio con impatto
Nonostante la fine, Andrew Christian guarda indietro con orgoglio. Il suo marchio non rappresentava solo moda, ma uno stile di vita. Molti suoi clienti si sentivano visti, rafforzati e ispirati dal marchio – proprio perché era aperto alla diversità, alla consapevolezza corporea e all'accettazione di sé.
In un settore spesso dominato da norme, Christian ha dato un tocco personale. Con campagne audaci, immagini forti e un senso per le tendenze ha contribuito a plasmare il mondo dell'intimo.
Anche se Andrew Christian si ritira ora dal design di moda attivo, rimane creativo. In futuro vuole dedicarsi a nuovi progetti – come consulente, autore o in altri ruoli creativi.
Assicurati ora le ultime collezioni – e preparati a Bespoke
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