Een tijdperk van een cultmerk komt ten einde
Andrew Christian – een naam die als geen ander staat voor moderne, gedurfde en lichaamsbewuste onderkleding – neemt afscheid. Na meer dan 25 jaar sluit de ontwerper zijn gelijknamige label. In oktober verschijnt de laatste collectie ("Bespoke"), dan is het voorbij.
Het merk werd niet alleen bekend om zijn lichaamsaccentuerende snitten en trendy kleuren, maar ook om zijn zelfverzekerde, vaak speels-provocerende omgang met mannelijkheid en queere esthetiek. Wat nu mainstream is, was toen een statement.
Uitdagingen in de marktomgeving
In een interview sprak Andrew Christian openlijk over de redenen voor zijn terugtrekking. Een van de hoofdfactoren: de toenemende druk door grote online fast-fashion platforms. Aanbieders zoals Shein of Temu bieden ondergoed aan voor zeer lage prijzen – vaak zo goedkoop dat kleine labels nauwelijks kunnen concurreren. Kwaliteit, design en merkidentiteit raken daardoor snel op de achtergrond.
Volgens Christian was het bovendien moeilijker dan gedacht om een geschikte koper voor het merk te vinden. Hoewel er gesprekken waren met geïnteresseerde bedrijven, mislukte een overdracht uiteindelijk door verschillende opvattingen.
Een merk met impact
Ondanks het einde kijkt Andrew Christian met trots terug. Zijn merk stond niet alleen voor mode, maar voor een levensgevoel. Veel van zijn klanten voelden zich door het merk gezien, gesterkt en geïnspireerd – juist omdat het openstond voor diversiteit, lichaamsbewustzijn en zelfacceptatie.
In een branche die vaak door normen wordt bepaald, zette Christian eigen accenten. Met gedurfde campagnes, sterke beelden en een gevoel voor trends heeft hij de ondergoedwereld mede gevormd.
Ook al trekt Andrew Christian zich nu terug uit actief modeontwerp, hij blijft creatief. In de toekomst wil hij zich aan nieuwe projecten wijden – als adviseur, auteur of in andere creatieve rollen.
Nu de laatste collecties bemachtigen – en uitkijken naar Bespoke
In onze shop vind je nog geselecteerde modellen van Andrew Christian – waaronder enkele van de populairste klassiekers. En het beste: We zullen ook de laatste herfst-/wintercollectie "Bespoke" voor je voeren.
